Proprel
Åbning af ny forretning
- Passer til Nye lokale forretninger
- Nyhedsværdi for pressen Lokal, varierer med vinkel
- Sværhedsgrad Lav til middel
- Typiske medier Lokalaviser, ugeaviser, lokalradio
En åbning af ny forretning er en pressemeddelelse om, at en butik, café, klinik eller et værksted åbner for første gang eller på en ny adresse. Den passer til små virksomheder med et fysisk sted, hvor nyheden vedrører et lokalområde og dets lokalmedier. Selve åbningen er sjældent nyheden. Det er, hvad den betyder for stedet, der gør den brugbar for en journalist.
Sådan bliver en åbning til en nyhed
En journalist spørger sig selv, hvorfor lige dette er interessant for læserne i området. At du åbner den første i måneden, er en dato, ikke en vinkel. Vælg i stedet ét af de svar, der er sande for din forretning:
- Den fylder et hul i lokalområdet, fordi noget manglede.
- Et tomt lokale eller en kendt adresse får nyt liv.
- Ejeren har en historie, der knytter sig til stedet.
- Forretningen gør noget anderledes end dem, der allerede findes i byen.
Et tænkt eksempel, som sitet selv har fundet på: i stedet for “Blomsterbutikken Eksempel åbner” kan åbningen indledes med “Efter at byens eneste blomsterhandler lukkede, åbner en ny i den gamle smedje på hjørnet”. Den anden version giver journalisten en grund til at læse videre. Hvordan en pressemeddelelse bygges op, kan du se i skabelonen til pressemeddelelse.
Det skal journalisten vide, før åbningsdagen
Journalisten skal kunne afgøre og skrive uden at ringe tilbage. Som almindelig redaktionel praksis bør meddelelsen indeholde:
- adresse, dato og tidspunkt for åbningen
- hvad stedet er, og hvad der er nyt ved det
- hvorfor det åbner netop her
- navn og direkte telefonnummer på en person, der kan citeres og faktisk tager telefonen
- et billede af stedet eller ejeren, som du har ret til at give videre
- om der er noget at se eller opleve på åbningsdagen
Send meddelelsen så tidligt, at en journalist kan nå at planlægge. En pressemeddelelse efter åbningsdagen er gammel nyhed.
Til selve udsendelsen oplyser Ritzau, at en meddelelse sendt med Via Ritzau kan målrettes med deres database over medier og journalister, og at den kvalitetssikres og godkendes, inden den når medierne. Til en rent lokal åbning kan en direkte mail eller et opkald til den lokale redaktion være et alternativ. Det er vores egen vurdering og ikke dokumenteret. Se guiden om pressemeddelelse via Ritzau for valget.
Forskellen på åbning og nabotyperne
| Type | Hvad nyheden er | Hvad journalisten især skal have |
|---|---|---|
| Åbning af ny forretning | Noget nyt findes nu på stedet | Adresse, dato, hvorfor her, en person at tale med |
| Event og presseinvitation | En begivenhed, journalisten kan deltage i | Program, tidspunkt, tilmelding |
| Produktlancering | Et nyt produkt eller en ny ydelse | Hvad det kan, og hvem det er til |
| Jubilæum og skelsættende dag | En historie om tid og udvikling | Forløbet og det, der har ændret sig |
Åbner du med en reception eller prøvedag, er det samtidig en invitation. Den uge-for-uge-rækkefølge, der kan ligge omkring en åbning, er vist i eksemplet på en kommunikationsplan for en lancering eller åbning.
Det afhænger af din forretning og dit område
Hvor meget en åbning fylder, afhænger af, hvor mange nyheder lokalmedierne har, og af hvor meget din forretning adskiller sig fra det, der findes. Ingen vinkel garanterer omtale. En åbning uden anden vinkel end “vi har åbnet” får sjældent meget opmærksomhed. Prøv at finde noget konkret, eller send korte fakta til lokalredaktionen i stedet for en lang meddelelse.
Guiden dækker ikke betalt annoncering, søgemaskineoptimering eller myndighedstilladelser til selve åbningen. Spørg kommunen eller en rådgiver, hvis du er i tvivl om dem. Det gælder også, hvis billeder viser identificerbare personer, og du er usikker på, om du må bruge dem.
Almindelige spørgsmål om åbning af ny forretning
Skal jeg sende en pressemeddelelse, når jeg åbner en lille forretning?
Kun hvis du kan formulere, hvorfor åbningen er interessant for lokalområdet. Kan du ikke det, er et opkald eller en kort mail til lokalredaktionen ofte mere ærligt end en lang meddelelse.
Hvornår skal den sendes?
Før åbningen, så journalisten kan nå at planlægge. Et præcist tidspunkt kan vi ikke dokumentere, og det afhænger af mediet. Spørg gerne redaktionen, hvor lang tid de skal have.
Skal jeg invitere pressen til selve åbningsdagen?
Kun hvis der er noget at se eller opleve. Ellers kan du tilbyde en journalist et besøg på et roligere tidspunkt, hvor ejeren har tid til at fortælle.