Proprel
Jubilæum og skelsættende dag
- Passer til Virksomheder med en historie
- Nyhedsværdi for pressen Lav, medmindre vinklen findes
- Sværhedsgrad Middel
- Typiske medier Lokale medier, fagmedier
Et jubilæum eller en skelsættende dag er en pressemeddelelse, der knytter en nyhed til en dato i virksomhedens historie. Alderen i sig selv er sjældent nyheden. Den bliver det først, når du kan vise, hvad der er forandret undervejs, eller hvad du gør på dagen, som ikke ellers ville ske. Typen passer til virksomheder, der har et konkret forløb at fortælle om, og mindre godt til dem, der kun har et tal at fejre.
Datoen er anledningen, ikke nyheden
En journalist spørger sig selv, hvorfor læserne skal bruge tid på netop denne historie. “Vi fylder år” besvarer ikke det spørgsmål. Datoen giver dig kun en naturlig grund til at henvende dig nu. Selve nyheden skal være noget andet: en forandring, et menneske, en handling eller en iagttagelse, som andre end ejeren kan have glæde af at læse.
Fire spørgsmål, der finder vinklen
Gå virksomhedens historie igennem med disse spørgsmål, og skriv svarene ned, før du skriver selve meddelelsen:
- Hvad var anderledes den dag, I startede, og hvad er anderledes nu?
- Hvem har været med hele vejen, fx kunder, medarbejdere eller leverandører, og hvad kan de fortælle?
- Hvad gør I på dagen, som ikke sker en almindelig dag? Det kan være et åbent hus, en reparationsdag eller en gave til lokalområdet.
- Hvad ved I om branchen eller området, fordi I har været der længe?
Et tænkt eksempel, vi selv har fundet på: Et lille skomagerværksted markerer sit jubilæum. “Værkstedet fylder år” er ikke en nyhed. Men hvis værkstedet over årene er gået fra mest at lappe sko til mest at reparere tasker og lædervarer, og ejeren inviterer til en dag, hvor kunder kan få set på en gammel taske, er der en historie om en bys vaner og en konkret begivenhed at skrive om.
Jubilæum eller en anden type?
Hvis svarene mest handler om, at noget er ændret i virksomheden her og nu, hører historien nok hjemme under større ændring i virksomheden, og jubilæet er blot tidspunktet. Hvis hovedpointen er, at pressen skal komme og se noget, er event og presseinvitation det rigtige udgangspunkt. Er du i tvivl, kan værktøjet til at finde vinklen hjælpe dig med at sortere.
| Type | Hvad er nyheden? | Hvad jubilæet bidrager med |
|---|---|---|
| Jubilæum og skelsættende dag | Forløbet, de mennesker og den udvikling, datoen peger på | Selve anledningen og tidspunktet |
| Større ændring | Noget nyt i virksomheden | Kun en passende dato |
| Event og invitation | Noget, pressen kan overvære | Et tema for dagen |
Almindelige fejl
- Tallet i overskriften. Alderen fylder det meste, og der er ingen forklaring på, hvorfor den er værd at skrive om.
- Tak til alle. Taksigelser er til dem, der allerede kender virksomheden. En journalist har brug for en historie til dem, der ikke gør.
- Kronologi i stedet for pointe. En opremsning af årstal og milepæle giver en journalist meget at skære væk og ingen vinkel at tage fat i.
- For sen udsendelse. Hvis dagen er forbi, når meddelelsen lander, mister den sin anledning. Planlæg, så der er tid til at følge op.
Opbygningen af selve teksten kan du tage fra skabelonen til pressemeddelelse.
Det afhænger af virksomheden og af dagen
Guiden kan ikke love, at et jubilæum giver omtale. Det afhænger af, hvad du har at fortælle, af hvilke medier der dækker dit område eller din branche, og af, hvad de ellers har på programmet. For små virksomheder med lokal forankring er lokale medier og fagmedier et naturligt sted at begynde. Det er en redaktionel vurdering og ikke dokumenteret.
Guiden dækker ikke, hvordan du håndterer en jubilæumshistorie, der indeholder strid, tidligere medarbejdere eller følsomme forhold. Her bør du overveje, om du har brug for rådgivning, før du sender noget ud. Det samme gælder, hvis du vil bruge billeder af identificerbare personer eller gamle fotografier, du ikke selv har taget. Det er en juridisk vurdering, som guiden ikke kan træffe for dig.
Almindelige spørgsmål om jubilæer
Skal virksomheden have et rundt jubilæum for at sende en meddelelse?
Nej. Et rundt tal kan gøre det lettere at finde anledningen, men det er historien bag datoen, der afgør, om den er værd at skrive om. En skelsættende dag kan også være dagen, hvor noget i virksomheden ændrede sig, uden at der var tale om et jubilæum.
Hvad gør jeg, hvis virksomheden ikke har andet end alderen?
Så er jubilæet formentlig ikke en nyhed for pressen. Brug det i stedet over for kunderne, fx i et nyhedsbrev eller på hjemmesiden, og gem pressen til en anden type nyhed.
Skal jeg invitere pressen til selve festen?
Kun hvis der er noget, de kan bruge: et indslag, et menneske at tale med eller noget at se. En fest i sig selv er sjældent en grund til at komme. Kan du ikke pege på det, kan en kort, skriftlig meddelelse med et billede være bedre.